Микромоторика раскрыла предпочтения покупателей жилья в Москве

Среди ключевых предпочтений покупателей жилья в новостройках комфорт- и бизнес-класса Москвы оказались квартальная застройка, светлый двор и безопасные маршруты для детей. Об этом говорится в материалах совместного исследования Группы «Эталон» и научно-исследовательской компании CelebriumX (есть в распоряжении «Стройгазеты»).

Другими важными характеристиками для покупателей недвижимости комфорт- и бизнес-класса являются наличие в квартире мастер-спальни с гардеробной и ванной, системы «умный дом» и фильтрации воды и воздуха.

Исследование было основано на методе сопряженной идеомоторики. Эта технология позволяет регистрировать и анализировать непроизвольную микромоторику рук, используя обычный смартфон. Полученные данные отражают корреляцию с электрической активностью головного мозга и дают объективную информацию о сознательных и подсознательных реакциях человека на представленную информацию на экране гаджета (текстовую и/или графическую).

В результате было проанализировано отношение покупателей к 157 характеристикам современного жилья. Оценка проводилась по трем поведенческим показателям: важность, желаемость и готовность оплатить опцию.

Согласно исследованию, меньше всего покупатели реагировали на яркие фасады, стандартные кухни, мало интересовались эксплуатируемой кровлей и не готовы переплачивать за инновационные и экологичные технологии строительства.

Ранее «СГ» сообщала, что количество запросов по поиску жилья с террасами в России выросло с начала 2020 года вдвое, причем большинство таких запросов оставили москвичи.