На пути к прозрачному рынку: цифровая трансформация требует времени, но это верное направление

Антон СОЛОН, исполнительный директор Национального объединения производителей строительных материалов и строительной индустрии (НОПСМ):

Строительные материалы редко становятся предметом общественной дискуссии. Мы привыкли обсуждать квадратные метры, ипотеку, стоимость ремонта, а не соответствие цемента заявленным характеристикам или долговечность монтажной пены. Между тем именно от этих, на первый взгляд незаметных, вещей зависят срок службы зданий, безопасность конструкций и — если говорить о розничном рынке — доверие покупателей.

В последние годы отрасль последовательно движется к большей прозрачности. Одно из самых заметных изменений — внедрение обязательной маркировки строительных материалов в конце 2025 года.

Когда этот механизм только обсуждался, многие производители и импортеры, как и в случае с любой новой регуляторной инициативой, задавались вполне понятными вопросами. Насколько сложным окажется переход? Не приведет ли он к перебоям в производстве? Не станет ли очередной административной нагрузкой? И главное — поможет ли это сделать рынок качественнее?

Маркировка не делает цемент прочнее, а герметик — надежнее. И это нормально: не в этом ее задача. Она делает прозрачным сам рынок, а это принципиально меняет правила игры.

Покупатель получает возможность за несколько секунд проверить происхождение товара и его разрешительную документацию. Производитель знает, что каждая единица продукции прослеживается на всем пути — от конвейера до магазина. Государство видит рынок целиком, а добросовестный бизнес перестает конкурировать с теми, кто привык работать в тени, мимо кассы. В результате выигрывают не только государство и потребители, но и сами добросовестные участники рынка в целом: место на полке все чаще занимает продукция, за которую производитель готов открыто отвечать.

Самый показательный итог первых месяцев работы системы — рынок действительно начал выходить из тени. По данным ЦРПТ, число легальных производителей выросло более чем на 80%: если до запуска маркировки их было около 930, то сегодня — уже почти 1 700.

Для отрасли это гораздо больше, чем просто красивая статистика. Это означает, что сотни компаний приняли решение работать по единым и понятным правилам. А чем меньше на рынке продукции с непрозрачным происхождением, тем честнее становится конкуренция. Побеждает уже не тот, кто экономит на соблюдении требований, а тот, кто инвестирует в качество, технологии и развитие производства.

Для стройотрасли это имеет особое значение. Если покупатель приобрел некачественную одежду или обувь, последствия чаще всего ограничиваются возвратом товара. В строительстве цена ошибки значительно выше. Контрафактный цемент или фальсифицированные сухие смеси способны привести не только к финансовым потерям, но и к серьезным эксплуатационным рискам. Поэтому прослеживаемость происхождения строительных материалов — это, в первую очередь, вопрос доверия к отрасли и безопасности конечного потребителя.

Не менее важным оказался и сам процесс внедрения маркировки. Опыт последних месяцев показал, что переход прошел значительно спокойнее, чем многие ожидали. Для производителей было важно не только получить новые требования, но и иметь возможность оперативно разобраться в технических вопросах: как организовать маркировку на производстве, как работать с остатками, как подготовить оборудование и документы.

НОПСМ объединяет более 1 500 компаний по всей стране. Нацобъединение постоянно находится в контакте с производителями и может сказать, что системных проблем во взаимодействии с оператором маркировки сегодня не наблюдается. Напротив, именно постоянный диалог позволил многим предприятиям заранее подготовиться к новым требованиям и пройти этот этап без серьезных сбоев.

Конечно, любая цифровая трансформация требует времени. Нельзя ожидать, что все накопившиеся проблемы рынка исчезнут за несколько месяцев после запуска новой системы. Но уже сегодня очевидно: отрасль движется в правильном направлении. Чем прозрачнее становится рынок, тем выше доверие к строительным материалам, тем справедливее конкуренция и тем больше возможностей для развития получают предприятия, действительно инвестирующие в качество своей продукции.

Именно это, на мой взгляд, и является главным результатом происходящих изменений.

Справочно:

Маркировка стройматериалов сегодня:

• 425 млн единиц продукции введено в оборот с начала маркировки;
• более 28 тыс. участников рынка зарегистрировано в системе;
• +82% — рост числа легальных производителей по сравнению с периодом до введения маркировки. По данным ЦРПТ — оператора государственной системы маркировки «Честный знак»