Shutterstock/FOTODOM
Фактор шума выходит за рамки бытового раздражителя и становится значимым элементом качества жизни и финансовых решений. Таковы результаты исследования отношения россиян к тишине и готовности инвестировать в акустический комфорт, проведенного компанией «КНАУФ Инсулейшн». Результаты показали, что сегодня главная угроза тишине — не природа за окном, а перфоратор соседа и шум магистрали. И запрос на защиту от него становится все более осознанным.
Согласно исследованию, подавляющее большинство опрошенных (более 90%) отмечают, что тишина играет важную роль в их повседневной жизни. При этом более половины респондентов подчеркивают, что акустический комфорт имеет для них принципиальное значение.
Каждый второй задумывается о вложениях в шумоизоляцию
Несмотря на высокую значимость тишины, лишь около 12% россиян однозначно готовы платить больше за жилье с хорошей шумоизоляцией. При этом около 64% допускают такую возможность при определенных условиях, а порядка 8% не готовы к дополнительным затратам.
Это свидетельствует о формировании отложенного спроса: интерес к акустическому комфорту высок, но он пока не полностью трансформировался в реальное платежное поведение.
Среди тех, кто уже инвестировал в шумоизоляцию, наиболее распространенный бюджет распределяется в среднем сегменте — значительная доля опрошенных тратит умеренные суммы, выбирая баланс между стоимостью и эффектом. При этом среди потенциальных покупателей наблюдается разброс ожиданий по бюджету: часть респондентов готова ограничиться базовыми решениями, в то время как другие рассматривают более серьезные инвестиции.
Акустический комфорт становится частью восприятия качества жизни
Исследование показывает, что акустический комфорт начинает конкурировать с другими статьями расходов. При выборе между дополнительным доходом и улучшением качества жизни через снижение шума часть респондентов склоняется в пользу последнего. Кроме того, часть опрошенных готова перераспределять бюджет — в том числе сокращать второстепенные расходы — ради повышения уровня комфорта в жилье.
Также значительная доля россиян воспринимает тишину как показатель общего уровня качества жилья. При этом шум становится не только фактором раздражения, но и причиной более серьезных решений — вплоть до желания сменить место проживания.
«Мы видим, что тишина перестает быть “невидимым” параметром и становится осознанной ценностью для потребителей. Несмотря на то, что готовность платить за шумоизоляцию пока формируется, интерес к теме уже очень высокий. Шумоизоляция жилья перестала быть атрибутом элитных объектов — сегодня это базовый запрос современного горожанина, привыкшего отстаивать свое право на тишину. Это открывает возможности для девелоперов и производителей решений предлагать рынку более комплексные продукты, ориентированные на акустический комфорт», - отметила руководитель отдела маркетинга компании «Кнауф Инсулейшн» Таисия Селедкова.
Справочно:
Исследование проведено в марте 2026 года в формате онлайн-опроса. Выборка: 1881 респондентов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек.
Согласно исследованию, подавляющее большинство опрошенных (более 90%) отмечают, что тишина играет важную роль в их повседневной жизни. При этом более половины респондентов подчеркивают, что акустический комфорт имеет для них принципиальное значение.
Каждый второй задумывается о вложениях в шумоизоляцию
Несмотря на высокую значимость тишины, лишь около 12% россиян однозначно готовы платить больше за жилье с хорошей шумоизоляцией. При этом около 64% допускают такую возможность при определенных условиях, а порядка 8% не готовы к дополнительным затратам.
Это свидетельствует о формировании отложенного спроса: интерес к акустическому комфорту высок, но он пока не полностью трансформировался в реальное платежное поведение.
Среди тех, кто уже инвестировал в шумоизоляцию, наиболее распространенный бюджет распределяется в среднем сегменте — значительная доля опрошенных тратит умеренные суммы, выбирая баланс между стоимостью и эффектом. При этом среди потенциальных покупателей наблюдается разброс ожиданий по бюджету: часть респондентов готова ограничиться базовыми решениями, в то время как другие рассматривают более серьезные инвестиции.
Акустический комфорт становится частью восприятия качества жизни
Исследование показывает, что акустический комфорт начинает конкурировать с другими статьями расходов. При выборе между дополнительным доходом и улучшением качества жизни через снижение шума часть респондентов склоняется в пользу последнего. Кроме того, часть опрошенных готова перераспределять бюджет — в том числе сокращать второстепенные расходы — ради повышения уровня комфорта в жилье.
Также значительная доля россиян воспринимает тишину как показатель общего уровня качества жилья. При этом шум становится не только фактором раздражения, но и причиной более серьезных решений — вплоть до желания сменить место проживания.
«Мы видим, что тишина перестает быть “невидимым” параметром и становится осознанной ценностью для потребителей. Несмотря на то, что готовность платить за шумоизоляцию пока формируется, интерес к теме уже очень высокий. Шумоизоляция жилья перестала быть атрибутом элитных объектов — сегодня это базовый запрос современного горожанина, привыкшего отстаивать свое право на тишину. Это открывает возможности для девелоперов и производителей решений предлагать рынку более комплексные продукты, ориентированные на акустический комфорт», - отметила руководитель отдела маркетинга компании «Кнауф Инсулейшн» Таисия Селедкова.
Справочно:
Исследование проведено в марте 2026 года в формате онлайн-опроса. Выборка: 1881 респондентов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек.
Теги: